

Komplementárne a substitučné produkty
Ako podnikatelia ste sa už možno stretli s pojmom komplementárne a substitučné produkty alebo tiež komplementárne a substitučné statky. Ak nemáte hlbšie znalosti z ekonomickej teórie, v tomto krátkom článku sa dozviete to podstatné, čo o tomto type produktov treba vedieť. Možno sa vám to zíde vo vašom podnikaní.
O čo ide
Najskôr si povedzme, o čom presne je reč. Komplementárne produkty (statky) sú také, ktoré sa navzájom dopĺňajú. Spotreba jedného produktu priamo súvisí so spotrebou druhého produktu. Ilustrujme si to na príkladoch. Komplementárnymi produktmi môžu byť automobil a benzín alebo mince a albumy na mince. Podobné dvojice by sme mohli nájsť aj u služieb, napríklad dovolenkové zájazdy – cestovné poistenie.
Naproti tomu substitučné produkty (statky), ako už prezrádza samotný názov, sú také produkty, u ktorých jeden produkt dokážeme nahradiť druhým. Spotreba jedného súvisí so spotrebou druhého, ale nepriamo. Opäť si to ukážeme na konkrétnych prípadoch. Pomaranče môžeme nahradiť mandarínkami, chlieb pečivom a povedzme drevené konferenčné stoly môžeme nahradiť sklenenými.
Vzájomné súvislosti
Ako sme už naznačili, podnikatelia by si mali uvedomiť vzájomné súvislosti komplementárnych a substitučných produktov. Tie sa týkajú dopytu, ponuky, ceny, spotreby i marketingu. Znovu si to ukážeme na jednoduchých príkladoch.
Pozrime sa, ako zmena ceny jedného produktu ovplyvní dopyt po druhom produkte. Je tomu zásadne inak pri komplementárnych produktoch ako pri substitučných produktoch. Ak dlhodobo zdražie benzín, dopyt po komplementárnom produkte, čiže automobiloch, klesne. Naproti tomu ak sa zvýši cena pomarančov, dopyt po „substitučných“ mandarínkach za nezmenených podmienok porastie. Alebo si zoberme výdavky na marketing. Marketingovou podporou jedného komplementárneho produktu, môžeme zvýšiť predaj aj druhého komplementárneho produktu. Pri substitučných produktoch je tomu naopak, preto by bola takáto marketingová podpora v širšom meradle neefektívna.
Všetky tieto a podobné súvislosti by mali brať do úvahy najmä podnikatelia a firmy, ktoré majú vo svojom portfóliu širší sortiment komplementárnych, prípadne aj substitučných produktov.
-
-
Prilby a chrániče na bicykel predstavujú ideálnu ochranu
September 3, 2020 By Saša Nolická -
Jak vybrať dobré kalové čerpadlo?
July 9, 2020 By Saša Nolická -
-
Kedy je čas na upgrade herného PC a ako veľmi sa to oplatí?
June 17, 2020 By Tomáš Zavčík
-
Komplementárne a substitučné produkty
August 14, 2018 By Maroš Golecký -
Drevené chaty pre príjemné rodinné víkendy
May 18, 2016 By Tomáš Zavčík -
Altanky pre príjemne posedenie v záhrade
December 3, 2016 By Saša Nolická -
Kult tela, jeho plusy a mínusy
June 26, 2018 By Martina Bučková -
Stavebniny Michalovce
October 15, 2015 By Tomáš Zavčík
-
Typy skrutiek a ich aplikácie
September 18, 2020 By Martina Bučková -
Akú kombináciu vybrať pre efektívne využívanie?
October 6, 2019 By Martina Bučková -
Sada náradia pre začiatočníkov
September 9, 2019 By Martina Bučková -
Ako sa uplatňuje nariadenie GDPR pri vedení firmy?
September 3, 2019 By Maroš Golecký -
Prehnali ste to včera s alkoholom?
August 21, 2019 By Maroš Golecký
Najnovšie články
- Typy skrutiek a ich aplikácie
- Prilby a chrániče na bicykel predstavujú ideálnu ochranu
- Jak vybrať dobré kalové čerpadlo?
- Regály z dreva do predajne a obchodu – ako si ich vybrať?
- Kedy je čas na upgrade herného PC a ako veľmi sa to oplatí?
- Čakáte bábätko a začínate s prípravami? Najdôležitejšie je zostať flexibilný
- Vtipná potlač na spodnom prádle vás zaručene pobaví
- Ako jazdiť na motorke lepšie
- Aké sú typy tenisových výpletov
- 3 jednoduché kroky ako si navrhnúť obývaciu izbu